文|文娱成本论 卫解fc2 萝莉

Netflix 又一次席卷亚洲流媒体。

近日，Netflix求生综艺《丧尸寰宇》认真预报释出。漆黑的城市丧尸遍野，艺东谈主们在灾难前丢盔卸甲，面临糊口锻练，将“丢弃同伴”挂在嘴边。

两分钟不到的视频，让《丧尸寰宇》一技艺成为无数东谈主押宝的爆款。

而这距离Netflix韩综《海妖的招呼：火之岛糊口战》（以下简称《海妖的招呼》）的热播，不外才一个多月。

一个多月前，《海妖的招呼》被冠以防碍“全女综”刻板印象的真东谈主秀之名，在荒岛集会24名从事消防员、警卫员、特技演员等体魄矫健奇迹的女性，进行七天六夜的糊口和对抗。

节目播出今日，豆瓣评分冲上9.6分，在韩国以及上线的其他四个国度和地区，王人备冲入了NetflixTop10热播榜单。

在Netflix逐步被不雅众殊荣为“韩综爆款制造机”确当下，小娱骇怪地发现，其实这不外是Netflix果然发力韩综的第二年。

好多东谈主老是会以“快准狠”来描写Netflix的亚洲进击，但不同于剧集市集的“出谈即巅峰”，2022年之前，网飞和亚洲综艺其实履历过一段漫长、磨折的磨合期。直到恋综《未婚即地狱》播出大获见效，才防碍了“网飞作念不了亚综”的质疑。

Netflix实验计议业务有关负责东谈主柳基焕在其时暗示，从2022年下半年开动，会以一到两个月1个原创节指标速率执续推出综艺节目。“认真进入综艺的起步阶段，并进一步增多投资，迷惑不雅众。”

自然在非韩地区，这么的磨合期似乎还在执续。比方本年Netflix在日本播出的乡村爱情恋综《爱之乡》（也译作《爱在山林间》），数据如其名，播出得平庸碌淡。

但不难猜到，此次《海妖的招呼》关于“糊口战”、“全女综”的见效探索，将会影响到后期对日本市集的计谋，加快Netflix的亚综赛谈占领。

继Netflix的剧集战事、优爱腾的短剧出海之后（Netflix的亚洲战事：一场给爱奇艺腾讯看的活泼军演课），河豚君再一次将眼神投向外洋……

回看网飞的亚洲综艺战事，最值得看重的等于其在计谋上的准确调节。Netflix是若何找到我方的综艺飞升之路的？作为国内流媒体出海代表的优爱腾历程若何？又能从网飞的见效教养中得益什么？

不成否定，比较起早通过《王国》、《鱿鱼游戏》等诞生知道的影视板块，Netflix在亚洲综艺的起步上慢好多。被Netflix视作“亚洲切口”的日本，在综艺上并不是它最亲密的互助伙伴。两边更多地以购买原土实验的全球流媒体独播权、刊行权，或参与出品、统一制作的体式进行互助。

二者的互助不错追忆到《Terrace House》。这档由富士电视台制作的年青东谈主生活不雅察综艺，将三男三女在海边别墅“放弃play”，于2015年起通知和Netflix共同制作。

此后，1999年开播的恋爱旅游综艺《恋爱巴士》、2004年不依期放送的糊口类实景综艺《全员逃走中》也被Netflix接踵看中，开启互助。

与此同期，Netflix也在尝试将IP进行日本原土创作。

2019年，Netflix邀请日本“收纳女王”近藤麻理惠携带素东谈主整理杂物，并拍摄了八集的真东谈主秀《麻理惠的整理诀要》，将这位“世界最有影响力的100东谈主”的收纳学进一步传播。Netflix原创好意思国恋综《爱情盲选》也在2022年反向输入，制作了日本篇。

直到2021年，Netflix才开动和原土创作家互助制作原创实验。自然“脚本恋综”《将翌日志》、乡村爱情恋综《爱之乡》等几部作品并未产生较大的影响，但刻下来看，Netflix关于好处日综，依然开动加快。

反不雅韩国市集，似乎一开动就走着“深度互助”的路子。

2018年5月，全明星推理探案真东谈主秀《犯东谈主等于你》的播出，被遍及觉得是Netflix认真进击韩综市集的首先。

但事实是，“Netflix制作的首部韩综”这一噱头、加上刘在石、李光洙和赵晓振PD的《RUNNING MAN》效应、以及54位明星的超豪华客串威望，都没能违抗它“水土造反”。节目播出其时，不少国内不雅众将其与同类型《明星大考核》对比，觉得“不如预期”，豆瓣评分一度跌至7.3分。

概况这么的成果让Netflix贯通到了“磨合期”的要紧性，在2018年到2021年的四年内，包括《犯东谈主等于你》，Netflix只推出了7档韩国好处综艺节目，其中还有一档生息节目。

直到2021年底，恋爱实境真东谈主秀《未婚即地狱》热播，Netflix似乎才算防碍了“能作念综艺吗？”的疑问。

据全球在线视频奇迹(OTT)名次统计网站数据的成果骄矜，该节目在播出后就占据韩国、新加坡、越南等多个国度及地区的流媒体前位，取得NETFLIX非英语节目热度第四名，同期亦然韩国综艺初次进入全球前十。

节目播出后，参演“素东谈主”宋智雅东谈主气大涨，YouTube频谈订阅东谈主数突破100万东谈主。自然后续她被爆出“穿假”“挪用文化”等丑闻，但仍旧是刻下韩国东谈主气最高的网红之一。

这股上涨给了Netflix信心。Netflix实验计议业务有关负责东谈主柳基焕在其时暗示，从2022年下半年开动，会以一到两个月1个原创节指标速率执续推出综艺节目。“认真进入综艺的起步阶段，并进一步增多投资，迷惑不雅众。”这个“蜜月期”，相通是韩国业界觉得 “地壳变动”的一年。在Netflix的引颈下，好处韩国综艺实验在流媒体平台开动崛起，seventeen、(G)I-DLE等偶像团体的团综接踵出圈，韩国音乐东谈主李泳知的个东谈主脱口秀《自然没准备什么菜》刷屏互联网，制作主谈主们开动主动投身网综的制作。

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Netflix裸露本年将推出至少八部韩国综艺节目，刻下已通知了6部的具体实验。

《未婚即地狱》的火爆也让其他东谈主贯通到了韩综的影响力。2022年三月初Disney+就紧随自后，通知将推出刘在石、李光洙、仙女时间俞利加盟的糊口综艺《韩星地带：脱逃任务》。

六年已往，嘻是图的Netflix，终于进入了馨香祷祝“后亚综”时间。

事实上，跟着频年来Netflix在亚洲的影响增大，韩剧的要道词从“欧巴”变成“西巴”，视觉刺激、复仇、爽剧不仅让韩国年青东谈主日渐爱上“发疯体裁”，还让“唯Netflix”成为了演员、制作公司、不雅众的选拔趋势。

Netflix也因此被诟病掏空原土公司的创造力。

据《韩国日报》，在Netflix堆着的脚本进步300部，正在积极谋划的作品有100部以上。某导演B以高质地的脚本邀约顶级演员A后，却因“想拍Netflix的作品”被对方拒却。但不同于剧集，Netfliex关于亚洲尤其是日韩综艺，似乎并莫得达到“总揽”的程度。除了Netflix制作的有关作品，韩综还有多个原创爆款。

典型如李珍珠执导的恋综《换乘恋爱2》。该节目在Tving及时收视高达98.1%，据CJ ENM有关东谈主士裸露，该节目第三季已参加制作。2021年M-net推出的街舞真东谈主秀《街头女战士》，也迎来了预料以外的火爆，四期节目播出后，收视率从0.8%逆袭至2.6% ，数据直逼大热选秀《Produce》系列成团夜3%-5% 的收视率。

现在“韩综第一东谈主”罗英锡的高产也在链接。除却拍至第八季的《新西纪行》，新系列《Biong Biong地球游戏厅》以及和偶像经济公司互助的《出差十五夜》系列，引爆了酬酢平台的谋划。

而在日本，除了《别被狼君所糊弄》这一超强恋综IP制衡Netflix，各个偶像团体、笑剧东谈主冠名的综艺，也在不雅众们心中占据要紧地位，更无谓说还有《有点心急又若何》这类新IP霸占市集。

其实玄虚来看，Netflix在亚洲综艺上的慢速滋长，是实验计谋的成果。2023年之前的Netflix显得异常纯良。

在其制作、出品的亚洲地区综艺作品里，其实很出丑到血腥、暴力、复仇等元素的大力展现，计谋更多地进展为恋综题材+明星效应。

这么的选拔并不奇怪。在亚洲尤其日韩地区，恋综题材有着私有的滋长泥土和宏大受众，且早有见效的案例。但另一方面，这么的“因地制宜”下，Netfliex的特点并莫得得到完全的开释。频年来，非Netflix出品的恋综，依然把“敢拍”体现得大书特书了。

《换乘恋爱》从东谈主物干系上入部属手，以“前任”为卖点，看素东谈主们是重温旧梦，如故当着前任的面谈恋爱。《恋爱捕手》将钞票与恋爱“系结”，带来一场恋综狼东谈主杀。《仅仅就寝的干系》更是后堂堂地打出“先就寝再决定是否往还”的口号，用设想刺激不雅众。

不夸张地说，韩国脉土的综艺制作在恋综上的探索，岂论在崭新感的挖掘、感官的刺激，如故东谈主性的塑造上，都是进步Netflix的。概况恰是因为不算隆起的进展，Netflix的“财大气粗”，并莫得惠及综艺。

柳基焕曾裸露，韩国电视台综艺节指标每集制作费为1亿韩元到1亿5千万韩元，约合51万东谈主民币到76万东谈主民币，Netflix的制作费基本会在电视台的2倍以上。

但这其实是在于二者的资金组成存在各异。

“电视台依然具备了编著室、混音室、制作主谈主等邃密的基础方法和东谈主力资源，但不会把这些归入到制作费中。”而Netflix所界定的制作费，是包含制作主谈主工资、会议室费用等一系列。

以2022年为分水岭，Netflix似乎终于贯通到垂类赛谈过度挤压，感知到亚洲不雅众关于猎奇题材和视觉刺激的收受度，再行制定了亚洲综艺设备计谋。2023年的Netflix，从起源跳出截止，开动在题材上寻找Netflix的竞争力。“糊口战”成了新计谋的“寄生”形势。

2023年1月上线的《体能之巅：百东谈主大挑战》，邀请100名体能轶群的男女进行竞技游戏，争夺3亿奖金，被戏称综艺版鱿鱼游戏。

《海妖的招呼》更“女性化”，在荒岛集会24名从事消防员、警卫员、特技演员等体魄矫健奇迹的女性，进行七天六夜的糊口和对抗。

除此以外，还行将推出与高意见团结的《丧尸寰宇》，模拟季世丧尸环境下集体糊口。

在这个题材之下，Netflix能够更自如地阐发所长、坚执标签，大轨范地展现“东谈主”和“性”。

在刻下播出的两部糊口节目中，“荷尔蒙”的展现变得自然、密集，比如逃不开的泥潭、被浸湿的衣物、洛希界面的体魄特写……《体能之巅》里，节目组致使一比一规复制作了参赛者的体魄石膏模子，供人人参不雅、评价、注目。

数据骄矜，这么的直不雅刺激是灵验的。在韩国偏激他四个上线的国度、地区，《海妖的招呼》王人备冲入了NetflixTop10热播榜单。

不难设想，Netflix必将从此次的见效中接收教养，追念出“一招鲜吃遍鲜”的套路。从这个角度来说，Netflix正在亚洲市集完成一种转机，从之前的适合投合，到如今的翻新纠正。

作为磨练田，韩国视觉导向的糊口战，概况不仅预示着Netflix关于亚洲综艺的计谋转机，还代表着其亚洲流媒霸占的新一轮首先。

2023年，国内长视频平台在亚洲市集这块流媒体的兵家必争之地，也有了新动作。

《黑帮少爷爱上我 KinnPorsche》在泰国大获见效后，iQIYI与制作公司Be On Cloud 二度互助，通知推出一部泰国选秀综艺《守密的王牌》。

节目邀请《黑帮少爷》的主演参与节目次制，称要从11位参赛者中选出下一位泰国巨星。年头，该综艺的官方预报发布，仅一天技艺，不雅看次数积聚就进步了一百万。

7月15日，WeTV也通知，偶像选秀节目《CHUANG ASIA 2023》将在年内于泰国录制并面向外洋播出。

这一长串大写字母乍看面生，仔细看下来却是实打实的“Chinglish”，拆解之后，仅仅粗浅的“拼音+英文”。不出丑出，它其实等于《创造101》泰国版。

不错看到，爱奇艺外洋版iQIYI、腾讯视频外洋版WeTV计谋是相似的。二者接踵推出外洋好处综艺，都以泰国作为切口，且均为选秀这个曾在国内大热的品类。

不同之处在于，前者更依靠于“选秀”这一体式和艺东谈主效应，后者还想要维续IP影响力，对原实验再创造。iQIYI、WeTV选拔以“选秀”打响出海好处的第一枪，其实与Netflix是吞并想路。身处亚洲，咱们在居品上，具备着东亚文化共通性上风。

在亚洲尤其是泰国、越南等东南亚地区，偶像依然成为最受年青东谈主接待的亚文化之一。2016年《Produce》系列后，偶像经济井喷式发展，选秀这一竞演体式为亚洲所熟知，酿成了相称可不雅的受众群体。

2018年，爱奇艺最初引入此体式，各家紧随自后纷纷入局。

该类节目不仅数据进展存目共睹，也为行业运送了一多数有流量加执的东谈主才，不错说是国表里防碍“三大公司”、“四大流量”口头的首先。几年下来，亚洲地区早已为选秀准备了弥散敷裕的地皮。

与此同期，长达四年的执续火爆，进一步讲解了国内团队在该题材上优质实验制作智商。

因此借助这种有弥散生命力的见效标本，例必会为长视频平台的出海带来高质高效的加成。

但在实验层面，还需要深层计议到“执续智商”。

在2023年才刚开动“造船”的爱腾，产出的实验概况不费用过所谓的文化“磨合期”，但概况还不具备像Netflix一样恒久、高速产出优质实验的智商。

一是实验同质化。相通以选秀为载体，自然应证了二者的实验敏锐度，但亦然二者在实验层面想维同质化的体现。这么的计谋，不难让东谈主想起2022年之前依存恋综的Netflix。

与此同期，自然前后有优酷的《这等于街舞》、《种地吧》等多部IP价值被发现、售卖给外洋制作平台，但这也意味着国内长视频平台的各异化和竞争力，仍然停留在IP出海的阶段，很难将竞争力转向外洋好处。

二是降本增效下的资金截止。

也曾因为低成本被动作试错地的东南亚，在Netflix、Disney+ 等平台大举进入后，逐步展泄露我方的价值，制作和营销成本情随事迁。

在实验自己以外，优爱腾们仍有其他需要计议的问题。一是国内国外实验分发体系的差异。

这种差异会导致市集自然地被分红两块区域，用户群和实验居品线无法买通。

在实验上，只可分区坐蓐、分区播出，变成了“地区攻坚战”。这么的战争鸿沟，进一步决定了参加的上限。

在用户上，则是收到了区域的多层截止。一方面，出海好处综艺对国内不雅众存在较高门槛。另一方面，尽管优爱腾外洋版的用户拓展可圈可点，但这些数据能和Netflix致使和当地电视台比有若干不雅看基本盘，还需要进一步考查。

二是平台影响力的缺失。

不成否定，Netflix简直依然成为默许的国际流媒体平台。

比方在亚太剧集网站mydramalist的页面上，《悄悄藏不住》版本的第一个播放集会其实是Netflix。在外网的巨额剧集谋划，也能看出很大一部分西洋不雅众，亦然通过Netflix在不雅看此剧。

在Netflix依然开动综艺加快确当下，国内长视频平台的产出滞后，究竟能够为口头带来若干转机这一命题，刻下还尚未得知。

正如之前提到的，长视频关于出海有着文化共性这一先天上风，有着传播优质实验的贪心，从2023年国内市集综艺实验水平全面进步的近况计议，概况不错对长视频出海fc2 萝莉，报以安妥的期待。